帶貨，當地已調查某冒幹部充村主播直播李某立案歲女

　　9月15日，岁女南方+報道四川成都蒲江縣的主播直播奇異果上市，不少“支書”“主任”在當地銷售奇異果。李某其中，某冒李亞飛直播間的充村查昵稱反複變更，從“書記”改為“主任”，干部又改為“支書”。货当地她在直播中賣過藍莓、已立李子、案调奇異果等多款水果。岁女當記者聯係到李亞飛向其求證村支書身份時，主播直播遭到拉黑。李某次日，某冒其微信視頻號名稱從“亞飛支書”改為了“亞飛點亮鄉村”。充村查

　　據蒲江融媒體中心9月16日淩晨消息，干部蒲江縣市場監督管理局就此事發布情況通報稱，該主播李某某（女，31歲）並非村幹部，為吸引關注、增加流量，使用“某某支書”等直播昵稱、場景，虛構暗示村幹部身份，開展直播帶貨，造成不良社會影響，涉嫌違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，該局已依法立案調查。

　　此前報道

　　一家MCN孵化七個“山寨村官”！直播間穿襯衣戴國徽假冒村幹部帶貨

　　大金穿著襯衣、係著領帶，胸口還戴著國徽，不斷展示並介紹手中的農產品。9月13日晚間，“村支書-大金”的直播間在微信視頻號上開播，他麵前的桌子上擺著幾遝百元現金。

　　他號稱自己位於雲南騰衝的邊境線附近，村裏為了“幫老鄉賣貨”，給網友提供補貼，售賣葛根粉等農產品。大金直播僅半小時，直播間觀看人數超1.5萬人，不少消費者下單支持。

IP位於湖北的“村支書大金”在直播間銷售雲南山貨

　　而南方+記者采訪發現，直播間裏的大金並不是一名村支書，而是一名職業主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）開設的賬號中，有多個像他這樣的主播，被冠以“村長××”“××下鄉”的名稱，在微信視頻號的直播間帶貨。

　　近年來，不少村幹部直播帶貨，幫村民拓銷路、賣特產。但當下直播平台也湧現一批“山寨村幹部”，大量賬號通過昵稱擦邊、場景偽裝、話術造假等方式，假冒村幹部身份帶貨，借助農名義牟取利益，虛假宣傳問題頻發，不僅侵害消費者權益，也擾亂了鄉村電商市場秩序。

　　MCN機構批量造“村長”

　　在“村支書-大金”的直播間裏，後方站著一排農村裝扮的老太太，她們拿著不同的物品輪流上前和大金交流。

　　一個老太太說，自己孫子要上學，她找鄰居借了學費，所以這次到直播間賣“家裏的寶貝”來還債。

　　她拿的是一盒天麻，隨後大金開始介紹說，這是用來煲湯的好東西。之後他和老太太討論天麻以什麽價格售賣，一番討價還價後上鏈接，1200元一斤。

　　“村支書-大金”的視頻號獲得了藍V認證，但認證的材料並非村支書的身份，而是企業認證，名為湖北天企盈文化傳媒有限公司，公司位於湖北恩施。

湖北天企盈公司的辦公地

　　南方+記者發現，這是一家從事電商直播的MCN機構，該公司認證的微信視頻號就有4個，除了“村支書-大金”外，還有“小李村長-騰飛”“小李村長-玉兒”“小李村長-木木”。在BOSS直聘平台，該公司長期招聘主播和直播助理等崗位，月薪為1萬元至1.5萬元，崗位職責為“山貨滋補”。

湖北天企盈公司認證了多個“村官”賬號進行直播帶貨

湖北天企盈公司招聘主播，而該公司認證的視頻號全是“村幹部”

　　上述賬號由不同的主播進行直播帶貨，但主播的衣著、銷售的套路、帶貨的產品都如出一轍。他們都穿著襯衣，有的佩戴國徽，有的佩戴國旗。他們在直播開始時，都會表示自己是基層工作者或村企工作人員，直播帶貨是在做公益。

MCN孵化的多個“山寨村官”，著裝話術如出一轍

　　除了四個認證賬號外，這家公司還有“小李村長-李金金”“小李村長-下鄉”“大金村長-下鄉”等多個賬號。

　　真村支書不認識“名譽村長”

　　湖北天企盈文化傳媒有限公司旗下這些位於湖北的直播間，賣的商品都是號稱雲南騰衝邊境的農產品，記者在商品櫥窗的評論區發現，消費者收到的貨物均為簡易包裝的農產品，包裝上沒有標明生產日期、生產公司等信息，僅顯示經銷商為“小金×××店鋪”。

“村支書大金”等賬號銷售的葛根粉，包裝上沒有標明生產商等信息

　　在銷售頁麵，上述賬號標明農產品的生產廠家為雲南阿濤農業科技有限公司。但記者查詢工商信息發現，該公司注冊地位於昆明中藥材批發市場，公司已於2026年8月底進行了簡易注銷公告。

　　南方+記者聯係上湖北天企盈文化傳媒有限公司的負責人，求證該公司主播的村幹部身份，對方回複稱：“我們都有證的，沒有必要向你匯報。”

　　而上述賬號中，僅有“小李村長-李金金”曾發視頻介紹過村幹部身份，她展示自己獲得了一份聘書，是武漢市蔡甸區永利村村委會聘請李金梅為“名譽村長”。

“小李村長”展示曾獲得“名譽村長”稱號，但村支書稱不認識她

　　她稱自己是永利村的“90後村幹部”，希望通過短視頻推廣家鄉的農副產品，帶領鄉親共同致富。但該賬戶近幾個月的直播中，從未銷售任何武漢永利村的農副產品。

　　9月14日，武漢蔡甸區永利村黨支部書記許傳青告訴南方+記者，李金梅並非該村村民，更不是村幹部，他完全不認識李金梅，並否認曾給予她“名譽村長”頭銜。

　　經過一番查證後，許傳青向記者表示，該村一家生產蓮藕的企業曾於2025年10月組織過一輪電商帶貨，當時尋求村裏的支持，給一些參與帶貨的主播出具過相關名譽村長聘書，但該活動早已結束。目前該村對李金梅借村長身份直播帶貨的行為完全不知情。

　　“支書”並非村支書，被問身份後立即改名

　　在農產品電商直播中，水果銷售是最為集中的領域。近期，四川成都蒲江縣的奇異果上市，不少“支書”“主任”在當地銷售奇異果。

　　其中，李亞飛的直播間引起了記者的關注。近幾個月來，她的昵稱反複變更，從“書記”改為“主任”，又改為“支書”。她在直播中賣過藍莓、李子、奇異果等多款水果。

　　她不少視頻作品的開頭都是“我的家鄉我宣傳，我的村子我代言”。不少消費者以為李亞飛是當地村支書，衝著她的身份下單支持。

　　“亞飛支書”直播時，會穿一件白襯衣，脖子上掛著一個“工作證”。有時換她的助理出現在直播間帶貨，稱呼她“亞飛同誌”，記者在直播間提問，李亞飛是哪裏的村支書，助理隻回複了農產品的發貨地點是蒲江。

　　工商信息顯示，李亞飛為成都鑫果甜鮮農業有限責任公司的股東。記者通過微信聯係上李亞飛，向其求證村支書的身份，隨後遭到其拉黑。

　　在她拉黑記者的第二天，她的微信視頻號名稱從“亞飛支書”改為了“亞飛點亮鄉村”。

“亞飛支書”並非村支書，被詢問身份後改名“點亮鄉村”

　　李亞飛在直播間帶貨的奇異果產地是蒲江縣鶴山街道鐵溪村。9月14日，鐵溪村黨總支書記楊定坤告訴南方+記者，李亞飛不是該村的村幹部，更不是村支書，但村集體企業為了助農賣水果，和她長期合作，村黨總支任命她擔任了村黨總支下設產業協會支部的支部書記。

　　楊定坤介紹，當地幾乎所有的村都在做電商直播銷售水果，他本人也曾做直播帶貨，但村務繁忙，村幹部更是要打卡坐班，無暇兼顧，便采用和主播合作的形式助力水果銷售。楊定坤表示，李亞飛會從銷售水果的收益中抽成。

　　楊定坤還稱，目前蒲江縣當地也在研究這類合作形式的合規性，助農主播若要以個人號在平台認證，得出示組織部門的批文，當地組織部目前在研究討論此事。

　　而此前，蒲江縣已有假冒幹部帶貨被罰的案例。四川蒲江縣市場監管局於2025年12月31日在直播監測中發現，微信視頻賬號“林主任助力耙耙柑”在直播銷售蒲江耙耙柑。

　　直播中，主播林某不僅自稱“林主任”“某村助農推薦官”，還佩戴蓋有公章的工作證，編造虛假信息誘導消費。他聲稱“蒲江縣支持我們村助農工作，給我們安排了10元立減優惠券”，反複渲染“果子滯銷爛在枝頭”的悲情場景，甚至宣稱直播間“不以營利為目的”，以此博取消費者信任。

　　經監管部門查實，主播林某無固定工作單位，其“主任”身份及在蒲江工作兩年的經曆均屬虛構，所謂“優惠券”的說法係憑空捏造，目的是誤導消費者認為直播獲得官方認可。蒲江縣市場監管局依法對林某作出罰款10417.59元的行政處罰。

　　假冒幹部直播套路化

　　除了在昵稱中直接冒充村幹部的作假方式外，還有大量直播間采用打擦邊球的方式規避監管，通過服裝、話術暗示村幹部身份，以獲得消費者信任。

　　南方+記者梳理多個直播間發現，假冒村幹部帶貨已形成成熟的造假套路，偽裝方式隱蔽性強、迷惑性大。

　　有些主播雖不直接標注“村支書”“村長”頭銜，卻在賬號昵稱中加入“助農”“下鄉”“點亮鄉村”等詞匯。直播間布景也高度同質化，采用鄉村院落、農田果園、牌匾橫幅等場景，主播身著白襯衣或黑夾克，佩戴黨員徽章、國徽、國旗或者工作證。

　　這些假村幹部的直播話術也有套路，反複宣稱“我是基層工作人員”“為村民謀福利”“幫老鄉”“自家村裏特產，沒有中間商”，塑造無私助農的基層幹部人設。

　　而記者發現，部分主播從未紮根鄉村、從未參與農產品產銷，甚至常年身處城市，與宣傳的鄉村身份毫無關聯。還有一些假冒村幹部的主播多地巡回帶貨，年初在雲南賣藍莓，春天在廣東賣荔枝，夏天到四川賣奇異果，9月又到福建賣柚子。

　　也有部分村委會，為了短期內幫助當地農產品銷售，給一些和村子毫無關係的網絡主播出具“榮譽村長”“名譽村長”“助農支書”“助農主任”頭銜，部分主播正是看準了“村幹部”的身份光環，蹭用、冒用這一身份進行帶貨牟利。

　　部分MCN機構依靠上述套路，專門批量孵化“山寨村官”賬號，統一人設包裝、統一話術腳本、統一場景布景，通過規模化造假快速起號、收割流量。這些賬號帶貨的農產品多為低價貼牌貨源，並非本地特產，主播賺取高額差價，村民卻無法從中獲益。

　　一位兼職直播帶貨助農的村支書向南方+記者表示，山寨村官網上帶貨的行為會透支基層幹部群體的公信力，一旦消費者在那些冒充“村幹部”“助農”的直播間吃過虧，這種負麵情緒容易成為慣性。以至於即便遇到真正的村幹部，也不願意去相信了。